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男色当道 逆袭双11 _大公网

2020-11-14

  每到双11购物狂欢节,网络中便有一张段子图被广为传播:在一座命名为“商业价值金字塔”中,女性在塔尖,婴儿位於其次,接下来是宠物,而位於底端的群体则为男性,从而被网友戏称为“人不如狗”。转眼又到了双11消费旺季,去年被嘲讽“他不配”的男人们,今年依旧只能当这场狂欢的局外人吗?然而意想不到的是,今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%!\大公报记者 俞昼

        金华小伙章帅威是杭州武林银泰彩妆柜枱MAKE UP FOR EVER的一名导购,年仅25岁的他已经和美妆行业打了五年交道。作为一名彩妆导购,小章习惯每天上班前给自己化上一个精緻的妆容,防晒、隔离、粉底、眉毛……一整套妆容要用到七八件彩妆产品,大约花上20分鐘。“仪容得体是彩妆导购的基本素养。”小章这样解释自己作为“精緻男孩”的原因。

  “如果说女性化妆是为了‘锦上添花’让自己更漂亮,那我觉得男性化妆更像是‘雪中送炭’,弥补一些脸上的不足。”小章说,“如今我的客人中,男性顾客大约佔了五分之一,主要就是购买粉底和眉笔。”

  “护肤是学生时代就有的习惯,化妆则是进入工作岗位后开始的。”小章笑着说,哪怕是今年疫情期间宅在家裏开直播带货,他也一定会化个全妆再出镜。因为形象好、气质佳,再加上对彩妆产品有着亲身的用户体验,小章直播带货的成绩也比别人高出一截,被同事们戏称为“武林李佳琦”(李佳琦,美妆主播,外号“口红一哥”)。

  线上销量惊人 24小时不打烊

  小章说,在银泰新零售战略助推下,品牌在喵街上实现了销售“24小时不打烊”。“去年双11期间,每天仅线上销售就有好几百单,导购们天天发货到凌晨,今年这几天的销售就更惊人了。”他坦言说一进入双11,导购们就忙“疯”了。“相信随着男性消费者的增长,品牌的消费群有了更大的扩容,今年双11我们很有信心!”

  在直播行业的美妆领域,特别流行一句话:“天不怕地不怕,就怕李佳琦说Oh my god!”然而,身为美妆护肤品界的大佬,他竟然也有失手的时刻!就在去年双11前夕,李佳琦在直播间推荐一套男士护肤品时,喊了很多声“Oh my god”还是应者寥寥,最后果断打了个对折后售价500多元人民币。这时候,诡异的事情发生了:实时评论区裏,一波接一波的“他不配”汹湧而来!李佳琦:“这个真的很划算,大家可以买了送老公或者男朋友。”评论:“他不配!下一个(产品)!”最后,总共2000件的备货最后只卖出了1200件。至此,“他不配”再次坐实了男性美容护肤品销售的尴尬地位。

  然而,近日有网商快递平台发布数据,已有近1000万吨双11商品备货进菜鸟仓,平均为每个中国人备货7.1公斤,规模比2019年双11几乎翻倍。进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户,从美妆类目商家备货数据看,面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王”。但让人没想到的是,今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%!

 

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